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2018中國網絡版權產業發展報告在京發布
2019年04月26日    [ ]   來源:

網絡版權產業研究基地秘書長張欽坤發布《中國網絡版權產業發展報告(2018)》。

4月26日,國家版權局網絡版權產業研究基地在京發布《中國網絡版權產業發展報告(2018)》。報告顯示,2018年中國網絡版權產業規模達7423億元人民幣,同比增長16.6%。

產業構成方面,網絡新聞媒體、網絡游戲和網絡視頻已成為中國網絡版權產業的三大支柱,占總規模的比重達85%。網絡新聞媒體產業繼續推動媒體融合向縱深發展,以優質內容為根基,以科技創新為動能,將AI新聞自動寫作、短視頻、動漫、語音播報等納為新聞報道的有益補充,吸引了更多的用戶;網絡游戲產業在電競新潮帶動下依然保持旺盛活力,用戶基數持續擴大;網絡視頻產業隨著廣告營銷創新以及付費會員業務的快速發展,市場規模達到963億元,同比增長突破32%。

盈利模式方面,2018年用戶付費和廣告收入雙引擎驅動的盈利模式進一步穩固。值得一提的是,中國網絡版權產業的用戶付費規模持續保持高速增長,總規模從2016年的2229億增長至2018年的3686億,占網絡版權產業整體市場規模的比重也從2016年的44%增長到2018年的近50%。在用戶付費領域,以往用戶付費金額最多的網絡游戲在用戶總付費規模中的占比不斷下降,用戶付費消費的內容更為多樣化,特別是網絡視聽類內容的占比持續擴大。與此同時,隨著版權保護意識的不斷提高,新業態盈利模式逐步成型,網文、直播、短視頻等業態的市場規?焖僭鲩L,產業結構更為多元化。

報告分析,中國網絡版權產業繼續保持快速增長,內容視頻化的牽引作用功不可沒。一方面,短視頻使用時長占移動互聯網總時長比率已從2016年1.2%增長到2018年的11.4%,是流量增長最快的新業態,吸引了廣告廠商的青睞,市場規模突飛猛進至195億元;另一方面,短視頻與其他版權業態的融合取得了顯著的疊加效應,將各細分版權產業的邊界模糊化,推動視聽平臺、資訊平臺向一體化一站式大平臺發展。

業態融合方面,產業新業態與成熟業態不斷融合成為發展趨勢,如電競直播、音樂短視頻、VR/AR游戲等領域有著巨大的潛力。報告顯示,雖然網絡游戲和直播用戶付費增速放緩,但兩者交叉的電競直播成為亮點。2018年游戲直播借助電競列入亞運會表演項目的契機取得迅猛發展,中國選手屢獲重量級電競賽事冠軍又為游戲直播帶來創紀錄的用戶關注,游戲直播市場規模突破140億元,同比增長62%。面對增速降低的挑戰,網絡直播與短視頻也進行交叉聯動,探索產業未來發展方向。

面對2018年充滿變化的國內外形勢,中國網絡版權產業積極進行結構調整,提升創作質量,布局海外市場,運用新興技術,在新起點上調整再出發,實現了平穩快速發展。

攝影:郁致原


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