歡迎訪問! 訪問總計: 今 天 是:          
新聞資訊
信息公開
在線服務
交流互動
   
  您現在的位置是:首頁 >> 新聞資訊 >> 新聞 >> 業界信息  
 
跨界多樣化是尊重版權重要的價值體現
 2019-12-24   【  

“任時光匆匆流去,我只在乎你……”2019年青島國際版權交易會現場,伴隨著鄧麗君悠揚甜美的歌聲,一款鄧麗君品牌玫瑰酒吸引了眾人的目光。面對前來采訪的媒體,山東景芝酒業鄧麗君品牌酒項目運營中心總經理趙泊語向大家講述了這款酒的來歷。

經過層層篩選才拿到授權

“作為華人音樂歷史中一顆璀璨的超級巨星,鄧麗君用愛的歌聲打動了數十億歌迷,不僅影響了中國流行音樂的發展,更在文化領域里影響了全球華人社會!壁w泊語說,景芝酒業作為山東最大的酒業公司,選擇與鄧麗君文教基金會合作推出聯名文化白酒,就是希望將音樂文化和白酒文化相融合,書寫一段歌中有酒、酒中有歌的傳奇故事。

要拿到鄧麗君版權方的授權并不容易,因為鄧麗君版權方除了音樂授權以外還沒有授權過其他產品,版權方對此非常謹慎。為了獲得授權,景芝酒業付出了多年的努力。“從白酒生產廠家到銷售、宣傳環節,版權方都提出了更高的要求和更規范的使用標準!壁w泊語說,2013年,他們曾與鄧麗君文教基金會、環球音樂共同發起鄧麗君全球首張黃金黑膠唱片,這一經歷為此后雙方的合作奠定了堅實的基礎。最終,景芝酒業與13家白酒企業共同競爭,經過層層考驗,最終取得這一優質IP授權,雙方共同合作研發鄧麗君品牌酒。

尊重版權,樂于投資優秀IP

今年10月20日,“酒是這樣——鄧麗君品牌酒上市發布會”在山東舉行。發布會上,以鄧麗君名義首次推出的非唱片類產品——鄧麗君品牌酒全球亮相。由景芝酒業聯合鄧麗君文教基金會創新推出的鄧麗君全球第一款白酒主題文化產品——“鄧麗君品牌酒”重磅發布。

“文化的發揚、產業的發展,需要好的創意和優秀的IP,把重要的創意投到優質IP上,可以通過優質IP帶動產業鏈,增加稅收,提供就業機會,使IP產生更好的經濟效益。所以,我們愿意投資優秀IP,我們不怕貴,只怕不好!痹谮w泊語看來,當今消費升級,審美的升級是最關鍵的一個因素。要想提高人們生活幸福感,融入消費體驗和感受至關重要,延伸版權領域,跨界多樣化是尊重版權最重要的價值體現。

充分發揮1+1>2的品牌裂變效應

從鄧麗君品牌酒僅上市的兩款產品——“小姐姐”和“在水一方”的市場反應來看,消費者的口碑都很不錯,這也為景芝酒業推出更多的產品提供了動力。

“好的版權是人們追求美的生活感受,好的版權是人們提升精神文化生活的最佳食糧。我們相信,優質的IP與優質的白酒品牌聯名合作,將充分發揮1+1>2的品牌裂變效應!壁w泊語表示,未來鄧麗君品牌酒將主打當代新白酒消費中堅力量群體,多與更好的品牌合作聯名,持續推動白酒文化的創新思潮,陸續推出微酒新概念,讓年輕人的白酒文化從傳統的餐桌文化延伸到社交互娛的新場景,將鄧麗君品牌酒打造成引領中國白酒的新國潮。

“無論現在還是未來,尊重版權、將版權文化創新融入各個領域,全面提升人們消費生活水平和藝術文化涵養是實現文化復興的重要途徑之一。中華民族的優秀文化現象背后都蘊藏著巨大的文化價值,將它們不斷地挖掘與發揚、創新與創造、傳播與壯大也是我們的使命!壁w泊語說道。

作者:趙新樂 來源:中國新聞出版廣電報 發布時間:2019年12月19日



 
中華人民共和國國家版權局 主辦
電子郵件:[email protected]
地址:北京市西城區宣武門外大街40號 郵編:100052
中華人民共和國國家版權局 版權所有
京ICP備05071949號
哪里有宁夏十一选五 福彩3d直选技巧 广西快三形态走势图 三个半波中特论坛 江西快三基本走势图 平特计算公式规律 短线牛股推荐 福建31选7最新开奖结果今天 棋牌娱乐网 澳洲赛车开奖官方记录 武磊西甲进球